春節派“紅包(bao)”是華人新年(nian)的一(yi)種習俗，這兩年(nian)手(shou)機發紅包(bao)成為(wei)春晚互動(dong)的一(yi)大(da)亮點(dian)，也(ye)讓人們對(dui)猴年(nian)春晚互動(dong)方式(shi)備受關注。1月7日，央視與(yu)支付寶(bao)在北京聯(lian)合(he)發布了今年春(chun)晚的互動(dong)新玩(wan)法——咻紅包(bao)、傳(chuan)福(fu)氣。除(chu)夕(xi)夜，在全球(qiu)觀眾收看春(chun)晚的同時，手機打開支付寶(bao)就(jiu)可以參加咻紅包(bao)活動(dong)。而咻紅包(bao)的具體(ti)玩(wan)法會在除(chu)夕(xi)夜前夕(xi)披(pi)露(lu)。
 
      今(jin)年的央視春晚，支付寶成為(wei)央視獨(du)家互動(dong)合作平臺。此(ci)前，雙方曾透露，將通過全(quan)新的互動(dong)方式讓用戶和親(qin)朋(peng)好(hao)友共同參(can)與(yu)互動(dong)，給全(quan)球華人帶來一(yi)個有趣味(wei)、有年味(wei)的歡樂春晚。

 
      2016猴年(nian)春晚總導演呂逸濤表示，32年(nian)間，春晚一直(zhi)在互動(dong)形(xing)式上創新(xin)(xin)。今年(nian)與支(zhi)付(fu)寶合作，通(tong)過咻紅(hong)包、傳(chuan)福(fu)氣這樣的(de)互動(dong)玩法，會讓全球華人在與春晚深度互動(dong)的(de)同時(shi)，也傳(chuan)遞濃濃的(de)新(xin)(xin)年(nian)歡(huan)樂(le)與福(fu)氣。
 
      螞蟻金融服(fu)務集團(tuan)支(zhi)付(fu)事業群總裁(cai)樊治銘介紹說(shuo)，以紅包(bao)為(wei)代表的移動互聯(lian)網(wang)力量，讓中國人過(guo)年(nian)(nian)的方式更加有趣、溫暖。年(nian)(nian)夜飯、看春(chun)(chun)晚(wan)、搶支(zhi)付(fu)寶紅包(bao)，成為(wei)猴年(nian)(nian)春(chun)(chun)節的三大年(nian)(nian)俗。“在傳統(tong)的春(chun)(chun)節經濟里，互聯(lian)網(wang)帶(dai)來(lai)的‘紅包(bao)效應’正(zheng)在形成，未來(lai)勢必(bi)也會在O2O、普惠金融等領域(yu)對人們的生(sheng)活產生(sheng)推動。”
 
      央視：加速媒體融合推動內容創新(xin)
 
      從1983年第(di)一屆(jie)央視春(chun)晚開始(shi)，央視春(chun)晚與(yu)觀眾(zhong)的(de)互(hu)動(dong)主要(yao)依靠電話熱線。之后手機(ji)的(de)出現讓(rang)互(hu)動(dong)形式變成(cheng)了短(duan)信留(liu)言。互(hu)聯網時代(dai)微博(bo)則成(cheng)為網民點評(ping)春(chun)晚的(de)主要(yao)陣地(di)。不過(guo)(guo)臺上演臺下看的(de)互(hu)動(dong)方式已經讓(rang)觀眾(zhong)覺(jue)得“不過(guo)(guo)癮”。
 
      這兩年用手機發紅包成了(le)(le)流(liu)行，但大(da)家(jia)都盯著(zhu)手機屏幕(mu)搶紅包，反(fan)而(er)少了(le)(le)和(he)朋友、家(jia)人的互動和(he)交流(liu)，缺(que)少了(le)(le)一點(dian)年味。因此，今(jin)年支付寶春(chun)晚(wan)紅包在玩法(fa)上會更加(jia)注重福(fu)氣的傳遞，我們設定了(le)(le)專門地任務，讓搶紅包傳福(fu)氣成為春(chun)節團圓(yuan)的一部分(fen)。年輕人看春(chun)晚(wan)時(shi)不會獨自盯著(zhu)手機。
 
      央(yang)視春晚是全球范圍(wei)內最有(you)影(ying)響力(li)的(de)綜藝節目，經(jing)過32年的沉淀(dian)，更是全球華人(ren)共同(tong)的文化(hua)寄托。數據顯示(shi)，2015年春(chun)(chun)節假(jia)期期間，央視春(chun)(chun)晚多屏總收視率達(da)到49.61%，累(lei)計(ji)覆(fu)蓋電視觀眾9.03億人。
 
      支付寶則是中國最受歡迎(ying)的應用(yong)之一。超(chao)過4億的(de)實名活躍(yue)用(yong)戶以及在人們各個(ge)生活場(chang)景的(de)深度覆蓋與(yu)滲透，讓支付(fu)(fu)寶成為一個(ge)“國民(min)應用(yong)”。支付(fu)(fu)寶與(yu)央視春晚的(de)合作，更讓用(yong)戶增添互動樂趣。
 
      央(yang)視廣告(gao)經(jing)營管理中(zhong)心主任任學安表示，在中(zhong)央(yang)關于互(hu)聯(lian)網創新、協調(diao)、綠色、開放(fang)、共享的發展理念指導下(xia)，央(yang)視積極探索新型媒體融合的各(ge)種(zhong)節目形態(tai)。春晚這個超級(ji)IP與互連網的結(jie)合是(shi)央視近年最閃亮的創新(xin)之一，它讓春(chun)晚這個國家級(ji)傳統(tong)文化(hua)項目有了(le)更強的時代特征(zheng)，觀眾通過(guo)雙屏互動連接了(le)世(shi)界，共享(xiang)文化(hua)發(fa)展(zhan)，更多青(qing)年人在團聚時找(zhao)到了(le)分(fen)享(xiang)的話題，使親(qin)情更加(jia)濃密。這就是(shi)“電視+”與“互聯網(wang)+”的契合點，也是媒體(ti)融合的入口。
 
      春(chun)晚與互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)結合(he)最大化地實現了春(chun)晚節目的(de)共享(xiang)發展，這兩年，央視不斷創(chuang)新(xin)共享(xiang)手段與實現方式，積極與互(hu)(hu)聯網(wang)企業合(he)作，為廣大觀(guan)眾帶來(lai)創(chuang)新(xin)的(de)互(hu)(hu)動方式，力求(qiu)以新(xin)穎的(de)互(hu)(hu)動形式帶給觀(guan)眾更好的(de)體(ti)驗。相信央視2016年春晚(wan)與支付寶(bao)共同打造的互動平臺(tai)，能給大家帶(dai)來更(geng)多開心，分(fen)享(xiang)更(geng)多祝福。
 
      支付寶(bao)互動三(san)大(da)關鍵詞：分享、福氣、場(chang)景
 
      支付(fu)寶9.5版本將在1月15日更新發布，在首屏的顯著位(wei)置正式上線“咻”紅(hong)包(bao)相關體驗(yan)功能(neng)。用戶點擊(ji)屏幕(mu)即可“咻”到驚喜。
 
      這兩(liang)年(nian)，用手(shou)機(ji)發紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)成為了(le)流行(xing)。大家盯(ding)著手(shou)機(ji)屏(ping)幕(mu)搶紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)，減少了(le)和(he)朋友、家人(ren)的(de)互(hu)動(dong)和(he)情感(gan)交流，年(nian)味逐漸(jian)變得淡薄。在支付寶(bao)看(kan)來，看(kan)春(chun)晚、搶紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)不應(ying)止步于個人(ren)行(xing)為，而是以此(ci)為契機(ji)，加(jia)強與家人(ren)的(de)感(gan)情和(he)聯絡。因此(ci)，今年(nian)支付寶(bao)春(chun)晚紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)在玩法上會(hui)更加(jia)注重福(fu)氣的(de)傳(chuan)遞，會(hui)專門(men)進(jin)行(xing)任務設定，讓搶紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)、傳(chuan)福(fu)氣成為春(chun)節團(tuan)圓(yuan)的(de)一部分。“年(nian)輕(qing)人(ren)看(kan)春(chun)晚時不會(hui)獨(du)自盯(ding)著手(shou)機(ji)”。
 
      除(chu)此之外，據(ju)支付寶(bao)透(tou)露，用(yong)戶(hu)咻到的驚喜將(jiang)從1月(yue)下旬一(yi)直持續(xu)到大年初(chu)三(san)。而(er)除(chu)夕(xi)當天除(chu)了(le)大量的現金紅(hong)包之(zhi)外(wai)，還有更多“彩(cai)蛋”給到用戶以驚喜。
 
      “支付寶(bao)的(de)背后，是超過4億活躍(yue)用戶與支付寶11年的感情(qing)鏈接，也是數以(yi)億計的、有(you)極(ji)強(qiang)支付意(yi)愿與能力的高價值用戶，以(yi)及千萬家的線上線下商家。”據了解，支付寶母公司螞蟻金服聯(lian)合(he)阿里巴巴集(ji)團，與生(sheng)態(tai)圈內(nei)的更多伙(huo)伴將(jiang)一起為紅包互動搭建(jian)平臺，如淘(tao)寶、天貓、微博、優酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德(de)地圖、阿里音樂等(deng)都將(jiang)攜手共(gong)同參與春節紅包的(de)互動，做(zuo)大“紅包效應(ying)”。
 
      今年春節強大(da)的(de)(de)“紅包(bao)效(xiao)應(ying)”，也(ye)引起(qi)了眾多(duo)品(pin)(pin)牌商的(de)(de)熱(re)捧。目前，已(yi)經(jing)有上(shang)百家(jia)企業接洽支付寶，希望參與到紅包(bao)互動當中(zhong)。其中(zhong)，目前已(yi)與支付寶聯合(he)，將在春晚當天為全(quan)國人(ren)民派發福(fu)氣(qi)紅包(bao)的(de)(de)品(pin)(pin)牌有：泰(tai)康在線、華為手機&榮(rong)耀手機、民生(sheng)保險、瑞東集團、滴(di)滴(di)出行、優酷土豆、天弘(hong)基金、恒大(da)冰泉、魅族等。
 

來源：新華(hua)娛樂