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習近平：加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局

發布時間(jian)：2019-03-18

2019年1月25日(ri)(ri)，中共中央政治局在人民日(ri)(ri)報社就全媒(mei)體(ti)時代(dai)和媒(mei)體(ti)融合發(fa)展舉(ju)行第十二次集體(ti)學習(xi)。習(xi)近平主持學習(xi)并發(fa)表(biao)重要講話(hua)。

3月16日(ri)出版的第6期《求是》雜(za)志將發(fa)表中(zhong)共(gong)中(zhong)央總書記、國家主(zhu)席(xi)、中(zhong)央軍委主(zhu)席(xi)習近(jin)平的重要文章《加快推動媒體融(rong)合(he)發(fa)展　構建全媒體傳播格局》。

2019年1月25日(ri)，中(zhong)共中(zhong)央(yang)政治局在人民日(ri)報社就全(quan)媒體時代和媒體融合(he)發展舉行(xing)第十二(er)次集體學(xue)習。中(zhong)共中(zhong)央(yang)總書記習近(jin)平主持學(xue)習并發表重要講(jiang)話。新華社記者謝環(huan)馳/攝

2019年1月(yue)25日，中(zhong)共中(zhong)央政治局在(zai)人民日報(bao)社(she)就(jiu)全媒(mei)(mei)體(ti)時代和媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)合發展舉(ju)行第十二(er)次集體(ti)學習。這(zhe)是習近平、李克強、栗戰書、汪洋(yang)、王滬(hu)寧、趙樂際、韓正(zheng)等在(zai)人民日報(bao)新媒(mei)(mei)體(ti)中(zhong)心聽取報(bao)社(she)微(wei)博、微(wei)信公(gong)眾號、客戶端建設情況匯(hui)報(bao)，并觀看(kan)新媒(mei)(mei)體(ti)產品展示。新華社(she)記者(zhe) 饒愛民/攝

2019年(nian)2月(yue)28日，中國互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)絡(luo)信息中心(xin)（CNNIC）發(fa)布(bu)第43次《中國互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)絡(luo)發(fa)展狀況(kuang)統計報(bao)告》。報(bao)告顯示，截至2018年(nian)12月(yue)，我國網(wang)(wang)民(min)規模為8.29億，其中手機網(wang)(wang)民(min)占比(bi)達(da)98.6%，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)普及(ji)率達(da)59.6%。上圖(tu)為網(wang)(wang)民(min)規模和互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)普及(ji)率。下圖(tu)為手機網(wang)(wang)民(min)規模及(ji)其占網(wang)(wang)民(min)比(bi)例。

今天，中央政治局(ju)進(jin)行第(di)十二次集(ji)體(ti)(ti)學習，內容是(shi)全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)時代(dai)和媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融合發展。我(wo)們參(can)觀了人民日報數字傳播公司(si)、“中央廚房(fang)”、新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)中心等。總的感到，這幾年媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融合發展成效很(hen)大。

　　去年(nian)6月(yue)15日，在(zai)人(ren)民(min)日報(bao)創刊70周年(nian)之際，我發去了賀信，要(yao)求人(ren)民(min)日報(bao)忠(zhong)實履(lv)行黨的(de)新聞輿(yu)論工作職(zhi)責使(shi)命，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，其中就要(yao)求構建全媒(mei)體(ti)傳播格局。現在(zai)，人(ren)民(min)日報(bao)社已經有十(shi)多種載體(ti)，是影響力最廣泛的(de)時期了，從(cong)中可以(yi)看(kan)到科技發展的(de)力量，也(ye)可以(yi)看(kan)出主流媒(mei)體(ti)回應時代挑戰的(de)努力。

　　在去(qu)年的全國宣(xuan)傳思想工(gong)作(zuo)會議上，我(wo)強調要完成新(xin)形勢(shi)下宣(xuan)傳思想工(gong)作(zuo)舉(ju)旗幟、聚民心、育新(xin)人(ren)、興(xing)文化、展形象的使(shi)命任務，必(bi)須科學(xue)認(ren)識網(wang)絡(luo)傳播規律，提高用網(wang)治網(wang)水平(ping)，使(shi)互(hu)聯(lian)網(wang)這(zhe)個最(zui)(zui)大變(bian)量變(bian)成事業發展的最(zui)(zui)大增量。我(wo)還多次強調，各(ge)級領導干部特(te)別是高級干部要主動(dong)適(shi)應(ying)信息化要求、強化互(hu)聯(lian)網(wang)思維，善于學(xue)習和運用互(hu)聯(lian)網(wang)。

　　伴隨著信(xin)(xin)息社會不斷發(fa)展，新興媒體影響越來越大。我(wo)國網民(min)達到8.02億，其中手(shou)機(ji)網民(min)占比98.3%。新聞客戶端(duan)和各類社交(jiao)媒體成為(wei)很(hen)多干部群眾(zhong)特(te)別是年輕人(ren)的第一信(xin)(xin)息源(yuan)(yuan)，而且每個人(ren)都可(ke)能(neng)成為(wei)信(xin)(xin)息源(yuan)(yuan)。有人(ren)說，以(yi)前是“人(ren)找信(xin)(xin)息”，現在是“信(xin)(xin)息找人(ren)”。所以(yi)，推動(dong)媒體融合(he)發(fa)展、建設(she)全媒體就成為(wei)我(wo)們面臨(lin)的一項緊迫課題。

　　我們(men)推動(dong)媒體融合發展，是要做大做強主流(liu)輿論(lun)，鞏固全黨全國人(ren)民(min)團結奮斗(dou)的共(gong)同思想基礎，為實(shi)現“兩個一百年”奮斗(dou)目標(biao)、實(shi)現中華民(min)族偉大復興的中國夢提供強大精神力量(liang)和輿論(lun)支持。

一、深刻認識(shi)全(quan)媒(mei)體時代的(de)挑戰和機遇

　　大家(jia)讀歷史都知道(dao)，《呂(lv)氏春(chun)秋》里講：“堯(yao)有欲諫之(zhi)鼓，舜有誹謗之(zhi)木。”“諫鼓”、“謗木”就是為了收(shou)集(ji)輿(yu)論(lun)(lun)。陳(chen)(chen)(chen)勝(sheng)、吳廣起義時讓人(ren)在帛上用(yong)朱砂寫了“陳(chen)(chen)(chen)勝(sheng)王(wang)”3個字塞(sai)到魚肚子里，還讓人(ren)學(xue)狐貍叫“大楚興(xing)，陳(chen)(chen)(chen)勝(sheng)王(wang)”，一來二(er)去人(ren)們就相信了。這說(shuo)明古(gu)人(ren)就很(hen)懂得發揮輿(yu)論(lun)(lun)的作用(yong)。

　　我(wo)多次說過(guo)，沒有網絡安全(quan)就沒有國家安全(quan)；過(guo)不(bu)了(le)(le)互聯網這一(yi)關，就過(guo)不(bu)了(le)(le)長期(qi)執政這一(yi)關。全(quan)媒(mei)(mei)體(ti)不(bu)斷發展(zhan)，出(chu)現了(le)(le)全(quan)程媒(mei)(mei)體(ti)、全(quan)息媒(mei)(mei)體(ti)、全(quan)員媒(mei)(mei)體(ti)、全(quan)效(xiao)媒(mei)(mei)體(ti)，信息無處(chu)不(bu)在、無所不(bu)及、無人不(bu)用(yong)，導(dao)致輿論生態、媒(mei)(mei)體(ti)格局、傳播(bo)方式發生深刻(ke)變化，新聞(wen)輿論工作面臨新的挑戰。

　　宣傳思(si)想工(gong)作(zuo)要(yao)把握大勢(shi)(shi)，做到因勢(shi)(shi)而謀(mou)、應勢(shi)(shi)而動、順勢(shi)(shi)而為(wei)。我們要(yao)加快推動媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融合發(fa)展，使主流媒(mei)(mei)體(ti)(ti)具有強(qiang)大傳播力(li)、引導力(li)、影(ying)響力(li)、公信力(li)，形成網上網下同心圓，使全體(ti)(ti)人民在(zai)理想信念、價值理念、道德觀念上緊(jin)緊(jin)團結在(zai)一起，讓正能量更強(qiang)勁、主旋律更高昂。

二、全(quan)面把握媒體融合(he)發展(zhan)的趨勢(shi)和規律

　　黨(dang)的十(shi)八大(da)以來，我們堅持導向(xiang)為(wei)魂、移動(dong)為(wei)先、內容為(wei)王、創新為(wei)要，在體(ti)制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方(fang)面加(jia)快融(rong)合(he)步伐，建立融(rong)合(he)傳播矩陣，打造融(rong)合(he)產品(pin)，取得了(le)積極成效。我們要立足形勢發展(zhan)，堅定(ding)不移推(tui)動(dong)媒體(ti)深(shen)度(du)融(rong)合(he)。

　　傳統媒(mei)(mei)體(ti)和(he)新興媒(mei)(mei)體(ti)不(bu)是(shi)取代關系(xi)，而是(shi)迭代關系(xi)；不(bu)是(shi)誰(shui)主誰(shui)次，而是(shi)此(ci)長彼長；不(bu)是(shi)誰(shui)強(qiang)誰(shui)弱，而是(shi)優勢互補。從目前情況看，我國媒(mei)(mei)體(ti)融合發展整(zheng)體(ti)優勢還沒有(you)(you)充分發揮(hui)出來。要(yao)堅持一(yi)體(ti)化(hua)發展方向，加(jia)快從相加(jia)階(jie)段(duan)邁向相融階(jie)段(duan)，通(tong)過流(liu)程優化(hua)、平臺(tai)再造，實現各種媒(mei)(mei)介(jie)資源(yuan)、生產要(yao)素有(you)(you)效整(zheng)合，實現信(xin)息(xi)內容、技術應用、平臺(tai)終端、管理手段(duan)共融互通(tong)，催化(hua)融合質(zhi)變，放(fang)大一(yi)體(ti)效能，打造一(yi)批具有(you)(you)強(qiang)大影響(xiang)力、競爭力的新型主流(liu)媒(mei)(mei)體(ti)。

　　我多(duo)次說(shuo)過(guo)，人(ren)在哪兒，宣(xuan)傳(chuan)思(si)想(xiang)工(gong)作的(de)重點就在哪兒，網絡空間已經(jing)成(cheng)為(wei)人(ren)們生產生活的(de)新(xin)空間，那就也應該(gai)成(cheng)為(wei)我們黨凝聚共識的(de)新(xin)空間。移動(dong)(dong)互聯網已經(jing)成(cheng)為(wei)信息(xi)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)主渠道。隨著5G、大數(shu)據、云(yun)計算、物聯網、人(ren)工(gong)智能等(deng)技術(shu)不斷發(fa)展(zhan)，移動(dong)(dong)媒體將進入加速(su)發(fa)展(zhan)新(xin)階段(duan)。要堅持移動(dong)(dong)優先(xian)策略，建設好自己的(de)移動(dong)(dong)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)平臺(tai)(tai)，管好用好商業化、社會(hui)化的(de)互聯網平臺(tai)(tai)，讓主流媒體借助移動(dong)(dong)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)，牢(lao)牢(lao)占據輿論(lun)引導、思(si)想(xiang)引領、文(wen)化傳(chuan)承、服務人(ren)民的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)制高點。

　　從全球范圍看，媒體(ti)智(zhi)能化進入快(kuai)速發(fa)(fa)展階段。我們(men)要增強緊迫感和使(shi)命感，推動(dong)關鍵核心(xin)技術自主創新不斷實現(xian)突破(po)，探(tan)索將人工智(zhi)能運用(yong)在新聞(wen)采(cai)集、生(sheng)產、分(fen)發(fa)(fa)、接(jie)收、反饋中(zhong)，用(yong)主流價值導向駕馭“算法”，全面提高輿(yu)論(lun)引導能力。

　　推動媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融合發展，要(yao)統籌處(chu)理好傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和新興媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、中央(yang)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和地方媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、主流媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和商業平(ping)臺、大(da)眾化媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和專(zhuan)業性(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)關系，不能搞(gao)“一(yi)刀切”、“一(yi)個樣”。要(yao)形(xing)成資源集約、結構合理、差異發展、協(xie)同(tong)高效的(de)(de)全(quan)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)傳播體(ti)(ti)(ti)系。

　　沒有(you)規矩不成方圓。無(wu)論(lun)什么形(xing)式的媒(mei)體，無(wu)論(lun)網(wang)上(shang)還是(shi)網(wang)下，無(wu)論(lun)大(da)屏還是(shi)小(xiao)屏，都沒有(you)法(fa)外之(zhi)地、輿論(lun)飛(fei)地。主(zhu)管(guan)部(bu)門(men)要履(lv)行好監管(guan)責(ze)任，依法(fa)加強新興(xing)媒(mei)體管(guan)理(li)，使我們的網(wang)絡空間更加清朗。

三、推動媒體(ti)融(rong)合向縱(zong)深(shen)發(fa)展(zhan)

　　信(xin)息化為(wei)(wei)我(wo)們(men)(men)帶來了難得的機(ji)遇(yu)。我(wo)們(men)(men)要運用信(xin)息革命(ming)成果，加快構建融為(wei)(wei)一(yi)體、合而為(wei)(wei)一(yi)的全媒體傳(chuan)播格局。

　　我多次說過，正能量是總(zong)要求，管得(de)住(zhu)是硬道(dao)理(li)，現在還(huan)要加(jia)一條，用得(de)好是真本(ben)事。媒(mei)體融(rong)合發(fa)展不(bu)僅(jin)僅(jin)是新聞單位的(de)事，要把我們掌握的(de)社會思(si)想(xiang)文(wen)化(hua)公共資源、社會治理(li)大(da)數據、政策制定權的(de)制度優勢(shi)轉化(hua)為鞏固(gu)壯大(da)主流思(si)想(xiang)輿(yu)論的(de)綜合優勢(shi)。要抓緊(jin)做好頂層設計，打造新型傳播(bo)平臺(tai)，建成新型主流媒(mei)體，擴大(da)主流價值影響力版圖，讓黨的(de)聲(sheng)音傳得(de)更開、傳得(de)更廣(guang)、傳得(de)更深入。

　　網絡(luo)是一把雙刃劍，一張圖、一段(duan)視頻(pin)經由全媒體幾個小時就能(neng)形成(cheng)爆發式(shi)傳播，對輿論(lun)(lun)場造成(cheng)很大影(ying)響(xiang)。這種(zhong)影(ying)響(xiang)力，用(yong)好(hao)了造福國家和人民，用(yong)不好(hao)就可(ke)能(neng)帶來難(nan)以(yi)預見的危害(hai)。要旗幟鮮明堅持正(zheng)確的政(zheng)治方(fang)向(xiang)、輿論(lun)(lun)導向(xiang)、價值取向(xiang)。在信息生產領(ling)域，也要進行供給側結構(gou)性改革，通(tong)過理念(nian)、內容(rong)、形式(shi)、方(fang)法、手(shou)段(duan)等創新，使(shi)正(zheng)面宣傳質量和水平有(you)一個明顯(xian)提(ti)高。

　　準確、權威的信息不及(ji)時傳播，虛假、歪(wai)曲的信息就會(hui)搞亂(luan)人心；積(ji)極、正確的思(si)想輿論不發展壯大(da)，消極、錯誤的言(yan)論觀點(dian)就會(hui)肆(si)虐(nve)泛濫。這方(fang)面，主(zhu)(zhu)流媒(mei)體守土有(you)責(ze)，更(geng)(geng)要(yao)守土盡(jin)責(ze)，及(ji)時提供(gong)更(geng)(geng)多真實客(ke)觀、觀點(dian)鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場(chang)主(zhu)(zhu)動權和主(zhu)(zhu)導權。主(zhu)(zhu)流媒(mei)體要(yao)敢于引導、善(shan)于疏導，原(yuan)則問題要(yao)旗幟(zhi)鮮明、立場(chang)堅定，一點(dian)都不能含(han)糊(hu)。

　　要(yao)使全媒(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)在法治軌道上運行(xing)，對(dui)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)和(he)新(xin)興(xing)媒(mei)體(ti)(ti)實行(xing)一個標準(zhun)、一體(ti)(ti)管理。主流(liu)媒(mei)體(ti)(ti)要(yao)準(zhun)確及(ji)時發布新(xin)聞消息(xi)，為其他合(he)規(gui)的(de)媒(mei)體(ti)(ti)提供新(xin)聞信息(xi)來源。要(yao)全面提升技術治網能力和(he)水平，規(gui)范數(shu)據(ju)資源利用，防范大數(shu)據(ju)等新(xin)技術帶來的(de)風險。

　　我們要把握國際傳(chuan)播領域移動化(hua)、社交化(hua)、可視化(hua)的趨勢(shi)，在(zai)構建對外(wai)傳(chuan)播話語體系上下功夫，在(zai)樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外(wai)受眾聽得(de)懂、聽得(de)進、聽得(de)明白，不斷(duan)提升對外(wai)傳(chuan)播效果(guo)。

　　現(xian)在，國(guo)(guo)際上理性客觀看待中(zhong)國(guo)(guo)的人越(yue)來(lai)越(yue)多，為中(zhong)國(guo)(guo)點贊的人也越(yue)來(lai)越(yue)多。我(wo)們(men)走的是正路、行(xing)的是大(da)道，這是主流媒體的歷(li)史機遇，必須增強底氣、鼓起士(shi)氣，堅持不(bu)懈講好中(zhong)國(guo)(guo)故事，形成同我(wo)國(guo)(guo)綜合國(guo)(guo)力相適應的國(guo)(guo)際話語權。

　　總之，媒(mei)體融合(he)(he)發展(zhan)(zhan)是一篇大文章。面對全(quan)球一張(zhang)網(wang)，需要(yao)全(quan)國一盤棋。各(ge)級黨委和政府要(yao)從政策、資金、人才等方(fang)面加(jia)大對媒(mei)體融合(he)(he)發展(zhan)(zhan)的支持力度。各(ge)級宣傳管(guan)理(li)部門要(yao)改(gai)革創新管(guan)理(li)機制，配套(tao)落實政策措施，推(tui)動媒(mei)體融合(he)(he)朝著正確方(fang)向發展(zhan)(zhan)。各(ge)級領導干部要(yao)增強同(tong)媒(mei)體打(da)交道的能力，不斷提高治國理(li)政能力和水(shui)平。

　　同志們！人(ren)民(min)(min)日(ri)報是黨中(zhong)央的機關報。一張(zhang)報紙，上連黨心，下接民(min)(min)心。要把人(ren)民(min)(min)日(ri)報辦得更好，擴(kuo)大地(di)域(yu)覆蓋面、擴(kuo)大人(ren)群覆蓋面、擴(kuo)大內容(rong)覆蓋面，充分發揮在輿(yu)論上的導向作用(yong)(yong)(yong)、旗(qi)幟作用(yong)(yong)(yong)、引領作用(yong)(yong)(yong)。

（這(zhe)是習近平總書(shu)記2019年1月25日(ri)在十(shi)九屆中央政(zheng)治局第十(shi)二次集體學習時的講(jiang)話。）

來源(yuan)：《求是》2019/06

本期編輯：胡洪江、胡程遠

轉自：人民日報

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