過去的2015年(nian)，對于(yu)廣電有(you)(you)線數字電視產業來講可謂是“風搖(yao)地(di)動”的一年(nian)。借著(zhu)三網融合(he)的有(you)(you)利政策和傳(chuan)輸技術(shu)的不(bu)斷進步，IPTV，OTTTV迅猛(meng)發(fa)展，一路高歌猛(meng)進，實(shi)實(shi)在在的動了傳統有線(xian)數字電視(shi)產業的“奶(nai)酪”；BAT和樂(le)視影業(ye)在移動視頻端的(de)大(da)舉進攻(gong)，讓(rang)大(da)量的(de)有線(xian)用戶轉投(tou)網媒，這次有線(xian)數字電(dian)視似乎真的(de)有了(le)兵臨(lin)城下的(de)感覺。面對激烈競爭，有線(xian)數字電(dian)視轉型勢在必行，大(da)規(gui)模的(de)并購，重組，降低(di)業(ye)務運營成本的(de)同時(shi)，也減少了(le)一(yi)些用戶的(de)流失。

      盡管如此，有(you)輿(yu)論表示在互聯網浪(lang)潮(chao)的(de)(de)沖擊(ji)下，并不看好傳統的(de)(de)有(you)線(xian)數(shu)字(zi)電視(shi)，但筆者認為(wei)，時(shi)代(dai)需(xu)要各行(xing)(xing)業(ye)合理的(de)(de)百(bai)花齊放(fang)，更需(xu)要掌(zhang)握(wo)行(xing)(xing)業(ye)核心資(zi)源的(de)(de)標桿(gan)。當(dang)下，有(you)線(xian)數(shu)字(zi)電視(shi)把握(wo)著廣電行(xing)(xing)業(ye)內(nei)容(rong)呈現這個核心資(zi)源，有(you)著最多的(de)(de)用戶群體，想要轉型成功，有(you)線(xian)數(shu)字(zi)電視(shi)需(xu)站在滿足用戶需(xu)求的(de)(de)出發點上(shang)，在內(nei)容(rong)服務(wu)和業(ye)務(wu)模式上(shang)抓緊以(yi)下五大創新突(tu)破會更有(you)效。

      一、抓住(zhu)內容優勢

      有(you)線數(shu)字電(dian)視(shi)具(ju)有(you)一定的(de)內容優勢(shi)，集成了(le)所有(you)電(dian)視(shi)頻道(dao)，也集成了(le)大量(liang)電(dian)影、電(dian)視(shi)劇等視(shi)頻點播內容。從央視(shi)1-13套頻道，到省(sheng)級市級地方網絡公司，各(ge)行(xing)各(ge)業，衣食住行(xing)，有線數字電視有著富足(zu)的內(nei)容資源，可謂其敢說(shuo)第二(er)沒(mei)人敢說(shuo)第一(yi)。

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      關(guan)于(yu)有(you)(you)線(xian)數字電視的內(nei)容優勢，不得不說的就是付費頻道，例如(ru)當(dang)年火熱的風(feng)云系列（風(feng)云劇場、風(feng)云音(yin)樂、風(feng)云足球），然而還有(you)(you)很多優秀頻道的內(nei)容并沒有(you)(you)被大家熟知(zhi),很多優秀內(nei)(nei)容作品的(de)傳播，還要靠內(nei)(nei)容體制機制的(de)轉變，不僅滿(man)足于(yu)做內(nei)(nei)容傳輸者，而是要打通內(nei)(nei)容產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)各個(ge)環節(jie)，參與到內(nei)(nei)容的(de)制作、拍攝、發行、集成(cheng)等領域，融入(ru)完整的(de)內(nei)(nei)容產(chan)業(ye)鏈(lian)，加大產(chan)業(ye)的(de)融合力度。

      二、采取(qu)并購(gou)聯姻

      自從IPTV，OTTTV等(deng)移動端視(shi)(shi)(shi)頻的(de)興起，電視(shi)(shi)(shi)觀眾(zhong)對傳統(tong)付(fu)費(fei)電視(shi)(shi)(shi)服務(wu)包的(de)需求日漸減少，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)消費(fei)者選擇通過互(hu)聯網絡觀看視(shi)(shi)(shi)頻，傳統(tong)有線數字電視(shi)(shi)(shi)似乎遭(zao)遇了全(quan)球(qiu)范(fan)圍內的(de)史上(shang)最(zui)冷(leng)寒冬。面對奈飛(Netflix)、亞馬遜（Amazon）和其他新興視頻(pin)服務商帶(dai)來的激烈競(jing)爭，美國(guo)排名第一(yi)第二的兩(liang)大有線數字(zi)電視運營商康卡斯特（Comcast）和時代(dai)華納（TWC）宣布合并，這(zhe)次資源整合的(de)背(bei)后是更多的(de)渠道拓展和業務推進。

      回到國內(nei)，百(bai)視(shi)通與(yu)東方明珠的(de)千億整合事件也(ye)就并(bing)(bing)非偶然。百(bai)視(shi)通設(she)立(li)的(de)互聯網電視(shi)、云平臺與(yu)大數(shu)據、主機游(you)戲、電信(xin)渠(qu)道、網絡視(shi)頻與(yu)文廣的(de)內(nei)容(rong)、平臺渠(qu)道和線上線下運營服務三大板塊相(xiang)結合可以達到優勢互補，去(qu)糙存精；兩者合并(bing)(bing)也(ye)探索(suo)出了一條“內(nei)容(rong)資源+平臺推廣”的融合(he)新業務之路(lu)，并已成為(wei)行業中趨勢所向。

      在(zai)這之前，華(hua)數傳媒曾融資7.2億元，收購華(hua)(hua)(hua)數網(wang)通信(xin)息港有(you)(you)限公司(si)旗(qi)下的寬帶業務資產(chan)，正式從廣電業務向寬帶業務拓展。華(hua)(hua)(hua)數傳(chuan)媒全資子公司(si)浙(zhe)江華(hua)(hua)(hua)數傳(chuan)媒資本管理有(you)(you)限公司(si)與(yu)金石投(tou)資有(you)(you)限公司(si)簽署股權轉(zhuan)讓協議，華(hua)(hua)(hua)數資本以自有(you)(you)資金1.36億元收購(gou)后者轉(zhuan)讓的(de)新疆廣(guang)電網(wang)絡股份有限公司10%股權，共計(ji)2929.29萬股(gu)。兩次收(shou)購可謂都補強了(le)華(hua)數在(zai)平(ping)臺、業(ye)務、資源、用戶及技術上的實力。

      作為一家(jia)廣電(dian)系(xi)公司，華(hua)數傳(chuan)媒(mei)(mei)未(wei)來有(you)成長為傳(chuan)媒(mei)(mei)帝國的潛(qian)質，其(qi)業務有(you)電(dian)視、互(hu)動(dong)電(dian)視、互(hu)聯網電(dian)視、有(you)線網絡、IPTV等，有(you)(you)(you)千萬(wan)級的固定用戶，有(you)(you)(you)上(shang)百(bai)萬(wan)小時的數(shu)字媒(mei)體內容庫，還是中國(guo)七個互(hu)聯(lian)網電視內容牌照(zhao)持(chi)有(you)(you)(you)者之一(yi)，加之一(yi)系(xi)列(lie)的并購增(zeng)強，未來(lai)將大有(you)(you)(you)可(ke)為。

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      連續的(de)并購(gou)重(zhong)組能(neng)否掀起行業(ye)蝴蝶效應？筆者預計，未來(lai)還會發生(sheng)類似的(de)大型有(you)線傳媒的(de)并購(gou)、重(zhong)組事件。因為，面(mian)對激烈(lie)的(de)市(shi)場競爭，孤木難支，強強制勝。“優勢(shi)互補，強強聯合”是為未來(lai)大趨勢(shi)，有(you)線需要進一步(bu)的(de)融合發展。

      三、打造跨界服務

      2015年5月(yue)15日(ri)，由廣東有(you)線、北京(jing)歌華有(you)線、重慶有(you)線等十余家省級廣電有(you)線網絡公司共同發(fa)起的“家庭智能網關產業(ye)聯盟(meng)”在深(shen)圳(zhen)文博會上(shang)正式宣布成立。
      這次產(chan)業結合(he)，代表著有(you)線數(shu)(shu)字(zi)電視(shi)(shi)網絡更深一步的(de)改造和機頂盒升級，傳統的(de)有(you)線數(shu)(shu)字(zi)電視(shi)(shi)運營商正開始著手打(da)造面向互聯(lian)網、移動互聯(lian)網的(de)云平臺，讓(rang)有(you)線數(shu)(shu)字(zi)電視(shi)(shi)對接(jie)網絡，打(da)造跨(kua)界服務。

      歌華有(you)線，通過(guo)云(yun)平臺和有(you)線數字電視WiFi網(wang)絡，能(neng)夠實(shi)現跨屏功能(neng)，除電(dian)視機(ji)外能(neng)在手(shou)機(ji)、Pad等不同(tong)智能(neng)(neng)終(zhong)端上，同(tong)時實現電(dian)視(shi)(shi)服務。歌華(hua)云飛(fei)視(shi)(shi)的(de)“多屏(ping)(ping)”功(gong)能(neng)(neng)可以(yi)實現不同(tong)電(dian)視(shi)(shi)節目在不同(tong)終(zhong)端同(tong)時播放且互不干擾(rao)，更靈活地看電(dian)視(shi)(shi)。借助有(you)線數字電(dian)視(shi)(shi)網絡后龐大的(de)數據中(zhong)心，“拉屏(ping)(ping)”功(gong)能(neng)(neng)可以(yi)把電(dian)視(shi)(shi)正在播放的(de)節目轉移(yi)到手機、Pad上繼續(xu)觀看；“推(tui)屏”可以將移(yi)(yi)動設(she)備上的節目(mu)(mu)(mu)直接(jie)推(tui)送到電視(shi)機(ji)上觀看；觀眾可以自(zi)主安排感興(xing)趣電視(shi)節目(mu)(mu)(mu)的播放時間，編輯個性的節目(mu)(mu)(mu)單(dan)；通過智(zhi)能遙(yao)控(kong)功能則可以將智(zhi)能移(yi)(yi)動設(she)備變為電視(shi)的虛擬遙(yao)控(kong)器(qi)，甚至實現(xian)語音(yin)遙(yao)控(kong)。

      另(ling)外(wai)，配合云平臺(tai)還能讓(rang)機頂(ding)盒成為游戲(xi)主機，有線數字電視用戶無需電腦、專業游戲(xi)主機和游戲(xi)軟(ruan)件，接入游戲(xi)手柄等(deng)操(cao)控外(wai)設就(jiu)(jiu)可在(zai)電視上(shang)運行較高(gao)配置要求的大型(xing)游戲(xi)，也就(jiu)(jiu)是所說的“云游戲(xi)”。

      這(zhe)塊更(geng)強大的互聯平臺也是有線(xian)數字(zi)電(dian)視(shi)與(yu)電(dian)視(shi)、電(dian)影節目行業合作的新機遇。讓電(dian)視(shi)觀眾足(zu)不出戶，便(bian)捷地享受(shou)到更(geng)新、更(geng)快(kuai)、更(geng)精彩的影視(shi)節目，打(da)造(zao)專屬的“電(dian)視(shi)院線(xian)”。

      未來，云(yun)平臺還將在安防，醫療、家政(zheng)等(deng)領(ling)域上有所展現，并且(qie)可(ke)能會涉(she)及到支(zhi)付環節(jie)的改造。

      四(si)、建設無線寬帶

      在有線(xian)(xian)(xian)(xian)數(shu)字(zi)電視(shi)傳輸服(fu)(fu)務(wu)的基礎上(shang)，廣電運營商正在重(zhong)點(dian)打(da)造(zao)和(he)完(wan)善(shan)寬(kuan)帶(dai)(dai)(dai)傳輸服(fu)(fu)務(wu)，特(te)別(bie)是無(wu)線(xian)(xian)(xian)(xian)寬(kuan)帶(dai)(dai)(dai)傳輸服(fu)(fu)務(wu)。在目前有線(xian)(xian)(xian)(xian)寬(kuan)帶(dai)(dai)(dai)無(wu)法突圍的情況下，加快(kuai)布局無(wu)線(xian)(xian)(xian)(xian)寬(kuan)帶(dai)(dai)(dai)，加大家庭無(wu)線(xian)(xian)(xian)(xian)寬(kuan)帶(dai)(dai)(dai)覆蓋的技術研發和(he)應(ying)用(yong)力(li)度，無(wu)疑會提(ti)高有線(xian)(xian)(xian)(xian)數(shu)字(zi)電視(shi)和(he)有線(xian)(xian)(xian)(xian)寬(kuan)帶(dai)(dai)(dai)的用(yong)戶黏著度，另一方面也(ye)搶占(zhan)互聯網視(shi)頻和(he)移(yi)動(dong)終端(duan)視(shi)頻服(fu)(fu)務(wu)的市場。

      五、實現跨(kua)屏服務

      在現有電視(shi)終(zhong)端業務的基礎上，有線數(shu)字電視(shi)要重視(shi)和加強跨(kua)屏(ping)與跨(kua)終(zhong)端業務研發，加快(kuai)推(tui)出適應(ying)PC、手機和平板電腦(nao)等多種終端需(xu)要的(de)視頻(pin)新(xin)業務和新(xin)應用(yong)(yong)，研發(fa)能夠支持跨(kua)屏服務的(de)終端客戶應用(yong)(yong)程序，實現資源的(de)充分利用(yong)(yong)與(yu)效益的(de)最大化(hua)。

       值得(de)期待的是，廣電云將在(zai)2016年3月建成。未來收視數(shu)據實(shi)時采集(ji)分析系統，能(neng)通過有線數(shu)字電(dian)視機頂盒(he)實(shi)時回傳收視數(shu)據，通過廣電(dian)云龐大、專(zhuan)業(ye)的系統實(shi)時分析，能(neng)更加全面、準確、及時地反(fan)應真實(shi)的收視情況。

      于(yu)結尾(wei)，筆(bi)者想說的(de)(de)(de)是，有線(xian)數字(zi)電視不會(hui)因激烈的(de)(de)(de)競爭(zheng)而(er)消亡，它的(de)(de)(de)頑強的(de)(de)(de)生命力之所在，就在于(yu)其(qi)(qi)持久以(yi)來(lai)保持自己獨特的(de)(de)(de)產品和服(fu)務風格。相反(fan)，因為良性(xing)競爭(zheng)，會(hui)產生出更(geng)有效的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，更(geng)新(xin)穎的(de)(de)(de)模式。未來(lai)，有線(xian)數字(zi)電視，還應憑借其(qi)(qi)特有的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)資源，創新(xin)服(fu)務，在實(shi)現其(qi)(qi)經濟價值(zhi)的(de)(de)(de)基礎上，實(shi)現其(qi)(qi)文化傳播功能。

 來源：慧聰廣電網作(zuo)者：王巖(yan)