2015年即將(jiang)結束，縱觀這一(yi)年，OTT已(yi)經(jing)逐漸開始走上健康發展的道(dao)路，今天就跟著(zhu)小編一(yi)起來回顧2015年“OTT行業(ye)”的十(shi)大(da)關(guan)鍵詞：家(jia)庭互聯(lian)網(wang)、互聯(lian)網(wang)電視+、廣電監管、雙(shuang)牌照、獨(du)播、人事變動(dong)、智能家(jia)居、商業(ye)價值、大(da)IP、版權。

 
      一、家庭互聯網
 
      隨著“互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)+”上升為中國(guo)的國(guo)家戰略，互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)將不斷從消費領(ling)域向(xiang)(xiang)生產領(ling)域拓展、從個人向(xiang)(xiang)企業與家庭(ting)(ting)(ting)滲(shen)透。其(qi)中，“家庭(ting)(ting)(ting)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)化”已經先后經歷了“電(dian)腦上網(wang)(wang)”與“網(wang)(wang)絡家電(dian)”兩個階段(duan)。目前，“家庭(ting)(ting)(ting)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)化”正處于“網(wang)(wang)絡家電(dian)”發展階段(duan)。預(yu)計到(dao)2020年(nian)前后，“家庭(ting)(ting)(ting)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)化”將進入“家庭(ting)(ting)(ting)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)”階段(duan)。
 
      現在的家(jia)(jia)庭(ting)應(ying)(ying)用(yong)只(zhi)是個(ge)人應(ying)(ying)用(yong)的家(jia)(jia)庭(ting)版。但隨著家(jia)(jia)庭(ting)互聯(lian)網的發展及成熟(shu)，面向整個(ge)家(jia)(jia)庭(ting)，實現家(jia)(jia)庭(ting)成員、家(jia)(jia)庭(ting)行(xing)為以及家(jia)(jia)庭(ting)基礎設(she)施(shi)的連接、開放、共享與智(zhi)能化的互聯(lian)網應(ying)(ying)用(yong)將更(geng)加普及。
 
      2015年，在(zai)整(zheng)個互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網+大背(bei)景之下，OTT行業也(ye)在(zai)發(fa)生速(su)變，迅速(su)擴(kuo)張(zhang)到家(jia)(jia)(jia)庭互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網。7大OTT牌照商概念(nian)升級(ji)，共同開(kai)啟(qi)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網電(dian)視+；廣電(dian)運營商再次布(bu)局(ju)三網融(rong)合，啟(qi)動智慧家(jia)(jia)(jia)庭；BAT重新(xin)布(bu)局(ju)，開(kai)啟(qi)電(dian)視+概念(nian)；7大彩(cai)電(dian)廠家(jia)(jia)(jia)迅速(su)接軌，擴(kuo)張(zhang)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網+家(jia)(jia)(jia)。
 
      二、互聯(lian)網電視+
 
      2015年，OTT牌照商(shang)概念升級，共(gong)同開啟互聯網電視+。
 
      芒果TV提出了(le)自己的(de)觀點，叫(jiao)做“互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)電視+”。互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)發展到今天這(zhe)個(ge)時候，大家一(yi)直(zhi)講(jiang)互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)有(you)幾(ji)個(ge)階段(duan)和浪潮(chao)，目前(qian)這(zhe)個(ge)時候，互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)從(cong)行業到個(ge)人，現在(zai)正(zheng)在(zai)往家庭生(sheng)活里面進行滲透。也就是互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)的(de)技術會改變我們的(de)一(yi)些生(sheng)活方式和家庭娛樂的(de)方式。
 
      華(hua)數傳媒聯(lian)手海信攜全新的“VIDAA 3”智能電視(shi)系統，打造(zao)極致產品(pin)體驗。“海信華(hua)數互聯(lian)網(wang)電視(shi)聯(lian)合工(gong)作(zuo)室”的成立為互聯(lian)網(wang)電視(shi)行(xing)業打造(zao)了(le)一個全新“互聯(lian)網(wang)+”模(mo)式(shi)，“VIDAA 3”產品(pin)的誕生真正實(shi)現了(le)硬件(jian)、內容(rong)、服務的完美融(rong)合，讓家庭(ting)娛樂中心重歸電視(shi)，打造(zao)“互聯(lian)網(wang)電視(shi)+”新模(mo)式(shi)。
 
      而(er)國廣(guang)東方方面(mian)則是完(wan)成了(le)OTT產業(ye)鏈布(bu)局最(zui)后一環(huan)，在牌照方中率先推(tui)出完(wan)整的(de)自(zi)主終端產業(ye)，通過(guo)產業(ye)鏈深度合作完(wan)成全線資(zi)源(yuan)整合，占領產品高地，打(da)造真正的(de)家庭(ting)智(zhi)能(neng)電視(shi)，打(da)開互聯網+媒體(ti)融(rong)合協同發展的(de)新篇(pian)章。
 
      中國互聯(lian)網(wang)電(dian)視（原iCNTV）今年5月28日(ri)與創維、騰訊共同宣布將聯(lian)手打造Geek Life生態圈，將中國電(dian)視領域(yu)的(de)互聯(lian)網(wang)+戰(zhan)略引向縱深。
 
      三、廣電監管
 
      2015年(nian)11月(yue)，總局推出行規首批屏蔽81個非法應(ying)用，不少第三方直(zhi)播(bo)(bo)應(ying)用上榜，其中包(bao)括風(feng)云直(zhi)播(bo)(bo)、千尋影視(shi)等。 同(tong)時，總局針對網(wang)(wang)絡電視(shi)和電視(shi)盒子再(zai)次(ci)發布禁(jin)(jin)令：2015年(nian)年(nian)初以后(hou)發布的(de)機型嚴(yan)禁(jin)(jin)支持(chi)USB安(an)裝應(ying)用，嚴(yan)禁(jin)(jin)內置可訪問互聯網(wang)(wang)的(de)瀏覽器(qi)，嚴(yan)禁(jin)(jin)應(ying)用商店或(huo)其他手(shou)段推送聚合應(ying)用軟件(jian)、視(shi)頻(pin)網(wang)(wang)站客戶端(duan)、電臺(tai)應(ying)用軟件(jian)，嚴(yan)禁(jin)(jin)應(ying)用商店或(huo)其他手(shou)段推送可通過手(shou)機間接遙控(kong)播(bo)(bo)放視(shi)頻(pin)的(de)遙控(kong)器(qi)應(ying)用。
 
      四、雙牌照
 
      “OTT雙牌(pai)照(zhao)”，始于(yu)優(you)朋(peng)普(pu)(pu)樂，始于(yu)2015！今年9月，優(you)朋(peng)普(pu)(pu)樂宣(xuan)布，獲(huo)得了(le)廣(guang)(guang)東廣(guang)(guang)播電(dian)視臺和中國國際廣(guang)(guang)播電(dian)臺兩家互聯網電(dian)視牌(pai)照(zhao)方的(de)牌(pai)照(zhao)合(he)(he)作授權，成為業內(nei)首家獲(huo)得雙牌(pai)照(zhao)授權合(he)(he)作的(de)運營(ying)服務商。
 
      五、獨播
 
      自(zi)從芒(mang)(mang)果TV在2014年開始獨播(bo)之后，這個詞在2015年依(yi)然牽動(dong)著行業的“神經”，憑借(jie)獨播(bo)策略和優質IP，芒(mang)(mang)果TV已(yi)實(shi)現全平臺日均活躍用戶超過3600萬，日點擊量峰值突破1.37億。2016年芒(mang)(mang)果TV還將獨播(bo)湖南(nan)衛視17檔節目，包括《快樂大本營》、《我是歌手4》、《偶像來了(le)2》、《全員加速中2》、《天天向上》等，共計17檔王牌、新(xin)生(sheng)綜(zong)藝，并(bing)自(zi)制升級引進(jin)歐(ou)美(mei)韓(han)國綜(zong)藝。
 
      六、人事變動
 
      年初開始，OTT行業高(gao)管人事變動(dong)頻繁出現(xian)。
 
      1、百視通
 
      今年1月份(fen)，互聯網電(dian)視(shi)(shi)牌照(zhao)商百(bai)視(shi)(shi)通開始對(dui)組織架構進行調(diao)整，新(xin)組三 大事(shi)業群并(bing)發布了一(yi)(yi)(yi)系列的高層人事(shi)任(ren)免。據百(bai)視(shi)(shi)通公告(gao)(gao)顯示，副總(zong)(zong)裁 陳浩源、黃思鈞任(ren)期屆(jie)滿，不再擔任(ren)公司副總(zong)(zong)裁職(zhi)務(wu)；SMG集團(tuan)副總(zong)(zong)裁 吳(wu)斌將提(ti)(ti)名(ming)出任(ren)百(bai)視(shi)(shi)通新(xin)一(yi)(yi)(yi)屆(jie)董(dong)事(shi)、SMG集團(tuan)戰略投資部(bu)主任(ren)許峰提(ti)(ti)名(ming) 出任(ren)百(bai)視(shi)(shi)通副總(zong)(zong)裁。另外，百(bai)視(shi)(shi)通副董(dong)事(shi)長(chang)、董(dong)事(shi)張(zhang)大鐘和董(dong)事(shi)、常(chang)務(wu) 副總(zong)(zong)裁陶鳴因(yin)(yin)工(gong)作原因(yin)(yin)辭去(qu)相關職(zhi)務(wu)。6月3日晚，百(bai)視(shi)(shi)通發出重要(yao)公告(gao)(gao) 稱，黎(li)瑞剛將擔任(ren)公司新(xin)一(yi)(yi)(yi)屆(jie)董(dong)事(shi)會(hui)名(ming)譽董(dong)事(shi)長(chang)，董(dong)事(shi)會(hui)提(ti)(ti)名(ming)上(shang)海電(dian)視(shi)(shi) 臺臺長(chang)、上(shang)海文化廣播影(ying)視(shi)(shi)集團(tuan)有限公司總(zong)(zong)裁王(wang)建(jian)軍女(nv)士為(wei)公司新(xin)一(yi)(yi)(yi)屆(jie) 董(dong)事(shi)會(hui)董(dong)事(shi)候選(xuan)人。
 
      2、華數傳媒(mei)
 
      9月(yue)29日，華數(shu)傳(chuan)媒發布公(gong)告(gao)，選舉王健兒為公(gong)司(si)第(di)九(jiu)屆(jie)董事會董事長， 聘任(ren)勵怡青女(nv)士(shi)擔任(ren)公(gong)司(si)總(zong)裁職(zhi)(zhi)務(wu)。聘任(ren)喬小燕女(nv)士(shi)、周(zhou)宏先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、李學 東(dong)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、劉寧(ning)子(zi)女(nv)士(shi)、朱素平先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、査勇(yong)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、肖興祥先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、方(fang)(fang)瑾女(nv)士(shi) 、方(fang)(fang)芳(fang)女(nv)士(shi)、謝斐(fei)女(nv)士(shi)擔任(ren)公(gong)司(si)副總(zong)裁職(zhi)(zhi)務(wu)，聘任(ren)何剛先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)擔任(ren)公(gong)司(si)財 務(wu)總(zong)監(jian)職(zhi)(zhi)務(wu)。
 
      2015年(nian)11月(yue)26日晚間，歌(ge)華有線發布(bu)(bu)公(gong)(gong)告稱，羅小(xiao)(xiao)布(bu)(bu)先生因(yin)工作變動原(yuan)因(yin) ，申請辭去公(gong)(gong)司副(fu)總(zong)經理(li)職(zhi)務。12月(yue)，東方時(shi)代網絡傳媒股份有限公(gong)(gong)司 聘(pin)任羅小(xiao)(xiao)布(bu)(bu)先生為(wei)公(gong)(gong)司副(fu)總(zong)經理(li)。
 
      3、CNTV
 
      2015年5月11日，中國網絡電(dian)視臺(tai)(CNTV)旗(qi)下的子公司未來(lai)電(dian)視有限公司 總經理(li)張宇霞正(zheng)(zheng)式離(li)職，并(bing)由央(yang)視國際網絡無錫有限公司總經理(li)熊(xiong)(xiong)志(zhi)輝(hui) 熊(xiong)(xiong)志(zhi)輝(hui)正(zheng)(zheng)式接任(ren)張宇霞成為未來(lai)電(dian)視新的總經理(li)。
 
      4、銀(yin)河(he)互聯網(wang)電視(shi)
 
      今年年初，原銀(yin)河互(hu)聯(lian)網電視(shi)總經(jing)理(li)張曉春以及副總經(jing)理(li)李震寧離職， 由央廣網總裁陶磊直接(jie)接(jie)管銀(yin)河互(hu)聯(lian)網電視(shi)。
 
      5、芒果TV
 
      2015年6月(yue)，湖南廣電集團旗(qi)下新媒體平(ping)臺芒果TV實際(ji)運(yun)營公司快樂(le)陽光 互動娛樂(le)傳(chuan)媒有限公司總經理張若波(bo)即將離職，由湖南衛視總編室(shi)主(zhu)任(ren) 丁(ding)誠(cheng)接(jie)任(ren)，而張若波(bo)則將接(jie)任(ren)丁(ding)誠(cheng)此(ci)前擔任(ren)的湖南衛視頻道(dao)副總監(jian)、總 編室(shi)主(zhu)任(ren)一職。
 
      七、智能(neng)家居
 
      智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居(ju)是智(zhi)(zhi)(zhi)慧城市(shi)(shi)(shi)(shi)進入(ru)用(yong)戶家(jia)(jia)庭的(de)最好路(lu)徑，2015年(nian)發(fa)(fa)改委、工信部(bu)等14個部(bu)門共同發(fa)(fa)布《國(guo)家(jia)(jia)物聯網發(fa)(fa)展專(zhuan)項行(xing)動(dong)計劃(hua)》，明確將智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居(ju)作為(wei)戰(zhan)略(lve)性新興產業來培(pei)育發(fa)(fa)展，將智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居(ju)列入(ru)9大重(zhong)點領域應(ying)用(yong)示范(fan)工程中(zhong)。目前，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)上不斷增多的(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居(ju)硬件產品，在消費市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)中(zhong)的(de)日(ri)漸普(pu)及(ji)(ji)，中(zhong)國(guo)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居(ju)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模在2016年(nian)將出現(xian)明顯增長。到(dao)2018年(nian)，隨著主要的(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居(ju)系(xi)統平臺及(ji)(ji)大數據服務平臺搭建完(wan)畢，下游設(she)備廠商完(wan)善，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居(ju)產品被消費級市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)接受，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模將達到(dao)1800億元人民幣(bi)。
 
      八、商業價(jia)值
 
      隨著(zhu)互(hu)聯網(wang)+概(gai)念火(huo)爆，互(hu)聯網(wang)作為新型經濟商業發展中的基礎(chu)設施角色深入人心，互(hu)聯網(wang)結合傳統行(xing)業衍生出很(hen)多新的經濟模式。
 
      在中國(guo)在線(xian)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻行業(ye)，相比PC端(duan)和(he)(he)移(yi)動(dong)端(duan)，電視(shi)(shi)(shi)(shi)屏幕具有(you)很高的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)變(bian)現價值(zhi)，互(hu)(hu)聯網(wang)電視(shi)(shi)(shi)(shi)這一市場也被越來越多的(de)(de)資(zi)本和(he)(he)企業(ye)所看(kan)好。目前(qian)來看(kan)，精(jing)(jing)(jing)準(zhun)、可(ke)交互(hu)(hu)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)投放、用(yong)(yong)戶(hu)對(dui)內(nei)容(rong)的(de)(de)付費(fei)、TV電商、以及游(you)戲、教育等(deng)(deng)增(zeng)值(zhi)應用(yong)(yong)分發等(deng)(deng)等(deng)(deng)，都(dou)是互(hu)(hu)聯網(wang)電視(shi)(shi)(shi)(shi)變(bian)現的(de)(de)模(mo)式和(he)(he)手段(duan)。OTT廣(guang)(guang)告(gao)市場蘊藏著巨(ju)大的(de)(de)發展空間(jian)，互(hu)(hu)聯網(wang)電視(shi)(shi)(shi)(shi)具有(you)電視(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)雙重基因屬(shu)性(xing)，既可(ke)實(shi)現傳統(tong)電視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)人群(qun)的(de)(de)高覆蓋面(mian)、高普及率的(de)(de)投放效果，又(you)可(ke)利用(yong)(yong)其(qi)互(hu)(hu)聯網(wang)屬(shu)性(xing)，實(shi)現廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容(rong)對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)推送，解決廣(guang)(guang)告(gao)品牌(pai)對(dui)目標人群(qun)的(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)定位的(de)(de)問題，其(qi)蘊藏的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)價值(zhi)更是不容(rong)小覷。
 
      九、大IP
 
      廣泛意義上來講是那(nei)些被(bei)廣大受(shou)眾所熟知的(de)(de)(de)、可開發(fa)(fa)潛力(li)巨大的(de)(de)(de)文學(xue)(xue)和藝術作品被(bei)稱為大IP，比(bi)如前段(duan)時間(jian)火爆(bao)熒屏的(de)(de)(de)電(dian)視劇《花(hua)千骨(gu)》、《瑯琊榜(bang)》都改(gai)編(bian)自(zi)同名小說，眼下火爆(bao)上映(ying)的(de)(de)(de)電(dian)影《尋龍訣》改(gai)編(bian)自(zi)小說《鬼(gui)吹燈》。在(zai)這樣一(yi)個(ge)“大IP”時代(dai)，大IP的(de)(de)(de)運營，有利于聚攏用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，提升產品價值，依托文學(xue)(xue)、電(dian)影、游戲、動漫(man)等(deng)領域(yu)的(de)(de)(de)高度互(hu)通性，能夠(gou)在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)、流量、渠(qu)道等(deng)方面進行(xing)深度轉化。多條(tiao)細流匯聚在(zai)一(yi)起，瞬間(jian)形成汪洋大海，盤活相關(guan)行(xing)業(ye)在(zai)各領域(yu)內的(de)(de)(de)閑散資源，讓每一(yi)部分(fen)均能夠(gou)發(fa)(fa)揮最(zui)大效用(yong)(yong)，目前，IP已經為互(hu)聯網公司競相爭奪的(de)(de)(de)重要資源，大IP也成為今年業(ye)內提及度最(zui)高的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞，目前7大牌照商也在(zai)互(hu)聯網電(dian)視領域(yu)搶占IP，發(fa)(fa)展用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。
 
      十、版(ban)權保護
 
      目前我國(guo)互(hu)聯網電視牌照有(you)7 張(zhang)，分別是(shi)CNTV、百視通、華數(shu)、南(nan)方傳(chuan)媒、湖南(nan)廣電、中(zhong)央(yang)人民(min)廣播電臺(tai)、中(zhong)國(guo)國(guo)際廣播電臺(tai)。正規生(sheng)產(chan)的(de)(de)OTT盒子，都(dou)必(bi)須引入以(yi)上(shang)7家中(zhong)的(de)(de)一家內容(rong)。互(hu)聯網是(shi)版(ban)權保護的(de)(de)核心(xin)區，也是(shi)網絡侵權的(de)(de)重(zhong)災區。無(wu)論在互(hu)聯網時(shi)代，還是(shi)在移動互(hu)聯網時(shi)代，版(ban)權產(chan)業要想進入良(liang)性運轉，需要產(chan)業鏈上(shang)下游(you)合作共贏，協調好(hao)各方利(li)益，建立起良(liang)好(hao)的(de)(de)分配格局。只有(you)各方都(dou)積極參與模(mo)式創新，才(cai)能實現(xian)產(chan)業的(de)(de)健康可持續發展。
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